Όπως είχαμε υποσχεθεί, στην ανάρτηση του δημοσιευμένου ετήσιου αφιερώματος του Marketing Week για τα περιοδικά γάμου, ήρθε ο καιρός για να δημοσιεύσουμε για πρώτη φορά τις πρωτότυπες απαντήσεις που στείλαμε στο περιοδικό.

Ακολουθούν οι πρωτότυπες απαντήσεις της κ. Βιβής Κωτούλα, η οποία εκπροσώπησε το teleiosgamos.gr στο Αφιέρωμα στα περιοδικά γάμου, που έκανε το Marketing Week τον Μάρτιο του 2010

.::Έναρξη::.

MW: Παραδοσιακά ο θεσμός του γάμου θεωρείται πολύ σημαντικός για τους Έλληνες. Δεδομένης της ύφεσης, τι είναι αυτό που επιζητούν πια περισσότερο οι αναγνώστες από το site σας;

Βιβή Κωτούλα : Η οικονομική ύφεση δεν έχει αλλάξει δραματικά τα πράγματα, αν εξαιρέσουμε ότι έχει περιορίσει λίγο τον αριθμό των καλεσμένων. Έχει κάνει, όμως, τον καταναλωτή να φέρεται πλέον υπεύθυνα, όπως θα έπρεπε να κάνει και πριν να εμφανιστεί η κρίση. Με αυτό εννοώ, ότι ο καταναλωτής επιζητά πλέον περισσότερη ενημέρωση, ζητά ξεκάθαρες απαντήσεις και θέλει να ξέρει τι θα αντιμετωπίσει πριν καν έρθει σε επαφή με έναν επαγγελματία, γι’ αυτό και στο Forum του www.teleiosgamos.gr οι συζητήσεις μεταξύ μελλόνυμφων γυναικών παίρνουν φωτιά. Επίσης ο καταναλωτής αναζητά εντονότερα από πριν, ευέλικτες και προσωποποιημένες προτάσεις, αλλά και συμβουλές από το πώς θα διαχειριστεί το budget του, μέχρι τι να προσέξει στις συμφωνίες που θα κλείσει.

Screenshot από το social network brideBook

MW: Με δεδομένο ότι 1 στους 2 Έλληνες «συχνάζει» πια στο Διαδίκτυο, έχει αυξηθεί όσο θα περιμένατε η online διαφημιστική απορρόφηση ή παραμένουν ακόμα αδικαιολόγητα διστακτικοί οι διαφημιζόμενοι;

Βιβή Κωτούλα : Αρκεί να σας πω ότι μέσα σε 1 μήνα επισκέπτονται το www.teleiosgamos.gr πάνω από 150.000 unique visitors (στοιχεία από Google Analytics)* και ότι παρόλο αυτόν τον εξαιρετικά μεγάλο αριθμό, για εξειδικευμένο κοινό, αλλά και όλα τα άλλα πλεονεκτήματα της Online διαφήμισης, οι επαγγελματίες αυτού του κλάδου δεν στηρίζουν το Internet στο βαθμό που του αξίζει. Θεωρούν ότι αφού έχουν τουλάχιστον ένα εταιρικό site, αυτό και μόνο τους αρκεί και το αναγράφουν στις κάρτες και στις έντυπες διαφημίσεις τους. Δεν αντιμετωπίζουν το site τους ως ένα ακόμη σημείο πώλησης – παρουσίας που πρέπει να το διαφημίσουν για να αποκτήσει νέους επισκέπτες από κάθε σημείο της γης. Ίσως επειδή οι ίδιοι δεν είναι εξοικειωμένοι με το Internet, δεν κατανοούν τον τρόπο με τον οποίο αυτό λειτουργεί στην καθημερινότητα των πελατών τους. Βέβαια, για τη μικρή διαφημιστική απορρόφηση,  ένα μέρος ευθύνης έχουν και οι διαφημιστικές εταιρείες. Συχνά, προτιμούν τις χαμηλές τιμές CPM ενός γνωστού portal γενικού περιεχομένου και συνεπώς γενικού κοινού. Έτσι όμως απομακρύνουν τους πελάτες τους από το εξειδικευμένο κοινό που χρειάζονται, αφού αυτό υπάρχει σε ένα κάθετο online μέσο, όπως για παράδειγμα το www.teleiosgamos.gr και ταυτόχρονα στερούν από τις αυτοδύναμες προσπάθειες (μικρές εταιρείες που δεν ανήκουν σε ομίλους) την ευκαιρία να αναπτυχθούν με λιγότερα εμπόδια.

MW: Ποια είναι η κυριότερη πρόκληση που καλείστε να αντιμετωπίσετε στις μέρες μας;

Βιβή Κωτούλα : Μετά από άλλη μία πλήρη ανανέωση του online περιοδικού μας και την ταυτόχρονη μετατροπή του σε social network για μελλόνυμφους (www.teleiosgamos.gr/bridebook), αυτή την εποχή αγαπημένη μας ασχολία είναι το να εμπλουτίσουμε το διαδικτυακό κανάλι tv.teleiosgamos.gr με όμορφα θέματα, που ενημερώνουν τον χρήστη και παράλληλα δίνουν την ευκαιρία στον επαγγελματία να επικοινωνήσει με έναν υπέροχο και μοντέρνο τρόπο με το κοινό, μέσω video content. Μάλιστα, για τις ανάγκες του tv.teleiosgamos.gr έχουμε δημιουργήσει ένα πλατό, ένα green box για την ακρίβεια, στο οποίο γίνονται τα γυρίσματα των εκπομπών του online καναλιού, τα γυρίσματα των παρουσιάσεων επιχειρήσεων, υπηρεσιών και προϊόντων, αλλά και οι συνεντεύξεις επαγγελματιών. Ένα τέτοιο εγχείρημα, όπως καταλαβαίνετε, είναι δύο φορές πρόκληση, αν συνυπολογίσουμε τις συνθήκες που επικρατούν στην οικονομία και στην αγορά, στις οποίες απαντούμε με ένα δυναμικό παρόν και όχι με κατάθεση των όπλων και υποχώρηση!

MW: Πώς επιδιώκετε να προσελκύσετε περισσότερους χρήστες αλλά και να εξασφαλίσετε ότι αυτοί θα επιστρέψουν στο site;

Βιβή Κωτούλα : Από την πρώτη στιγμή που γεννήθηκε η ιδέα του www.teleiosgamos.gr πήραμε μια σημαντική απόφαση, την οποία υποστηρίζουμε με επιμονή και εμμονή μέχρι και σήμερα. Αποφασίσαμε ότι για να πετύχει το www.teleiosgamos.gr πρέπει να έχει πλούσιο περιεχόμενο και επίκεντρό του να είναι ο αναγνώστης. Το www.teleiosgamos.gr αγαπά και προσέχει πρώτα τον αναγνώστη, του δίνει συμβουλές, ανανεώνεται διαρκώς, εμπλουτίζει την ύλη του, δίνει υπηρεσίες και εργαλεία στον αναγνώστη, του παρέχει βήμα να πει την γνώμη του και να επικοινωνήσει μέσα στη μεγαλύτερη online γυναικεία κοινότητα, που είναι το Forum του. Από την αρχή του χρόνου μάλιστα διαθέτει και το πρώτο social network για μελλόνυμφους, που είναι το brideBook.

Οι χρήστες λοιπόν αντιλαμβάνονται ότι αποτελούν προτεραιότητά μας και αυτό το εκτιμούν, αγαπούν το www.teleiosgamos.gr και ανταποδίδουν με το να επιστρέφουν καθημερινά σε αυτό. Το δεξί τους χέρι πλέον ονομάζεται www.teleiosgamos.gr . Τα στοιχεία από τα Google Analytics το επιβεβαιώνουν και μάλιστα όποιο στέλεχος της επικοινωνίας μάς το ζητήσει, του παρέχουμε online πρόσβαση σε αυτά, αρκεί να μας δώσει ένα gmail του για να το δηλώσουμε.

MW: Πώς εκτιμάτε ότι θα είναι το ιδανικό μέσο ενημέρωσης για το γάμο σε 4-5 χρόνια από τώρα και από που θεωρείτε ότι θα αντλεί την πλειονότητα των εσόδων του;

Βιβή Κωτούλα : Αυτή είναι μια ερώτηση – πρόκληση. Λοιπόν, σε 5 χρόνια από σήμερα πιστεύω πως το ιδανικό μέσο ενημέρωσης για τον γάμο, θα είναι σίγουρα online. Το Internet και η εξέλιξη της τεχνολογίας εξασφαλίζουν το ιδανικό πάντρεμα κειμένου, εικόνας, ήχου και κίνησης και μάλιστα όλα αυτά σε ένα εξαιρετικά ευέλικτο περιβάλλον που επιτρέπει τη διαδραστικότητα και την αμεσότητα στην επικοινωνία, αλλά και στις λειτουργίες. Φυσικά, τα έσοδά του θα τα αντλεί από τη διαφήμιση. Υπάρχουν πάρα πολλοί πρωτότυποι τρόποι για να δημιουργείς προγράμματα διαφήμισης σε ένα online μέσο, αρκεί να έχεις διάθεση, φαντασία, αντίληψη για να νιώθεις τι ζητούν οι αναγνώστες σου και όρεξη για να συνεργαστείς με τον διαφημιζόμενο κι εκείνος μαζί σου.

.:: Τέλος::.

* Η επισκεψιμότητα αναφέρεται σε στοιχεία Φεβρουαρίου – Μαρτίου 2010

167.502 ήταν οι Unique Visitors την περίοδο 20 Αυγούστου 2010 – 19 Σεπτεμβρίου 2010 , σύμφωνα με τα στοιχεία του Google Analytics και η πορεία είναι ανοδική από αυτή την εποχή και μετά

Tags: γάμος, δημοσιότητα, περιοδικά γάμου

Με τίτλο «Περιοδικά γάμου : Μια σχέση που αντέχει στο χρόνο», το φετινό αφιέρωμα του Marketing Week στα περιοδικά γάμου προσπάθησε να δώσει το στίγμα της αγοράς μέσα από τις απαντήσεις στελεχών της σε συγκεκριμένα ερωτήματα που τους τέθηκαν.

Όπως κάθε χρόνο έτσι και το 2010 συμμετείχαμε στο αφιέρωμα και εκθέσαμε τις απόψεις μας για όλα τα θέματα που συζητήθηκαν. Το teleiosgamos.gr εκπροσώπησε η Διευθύντριά του Βιβή Κωτούλα.

Ακολουθεί το άρθρο, όπως δημοσιεύθηκε τον Μάρτιο του 2010 στο τεύχος 1283 του Marketing Week, με συντάκτη τον Επαμεινώνδα Τσάκαλο

Θα μπορούσε κάλλιστα να περνάει κρίση, όμως η σχέση των περιοδικών γάμου με τους αναγνώστες και τους διαφημιζόμενους παραμένει δυνατή.

Σύμφωνα με τα δημογραφικά στοιχεία που δημοσιοποίησε η Εθνική Στατιστική Υπηρεσία το 2007, οι πολιτικοί γάμοι παρουσιάζουν σταδιακή αύξηση. Έτσι, «εμφανίζονται στο 34% του συνολικού αριθμού (θρησκευτικών και πολιτικών) από το 11% που ήταν το 1995». Όλα αυτά συνέβαιναν στην προ κρίσης εποχή.

Άραγε ποια είναι πλέον η σχέση των Ελλήνων με το γάμο και δη σε μία περίοδο κατά την οποία η ύφεση επιδρά αρνητικά στην ψυχολογία του μέσου Έλληνα και ενισχύει την αβεβαιότητα για το τι μέλλει γενέσθαι; Εξακολουθεί ο γάμος να αποτελεί μία από τις σημαντικότερες μέρες στη ζωή του ή τείνει πια να ταυτιστεί στη συνείδηση (κυρίως) των νεότερων μελλονύμφων ως μία άκρως δαπανηρή τελετή;

Ό,τι και αν ισχύει, το σίγουρο είναι ότι τα περιοδικά γάμου έχουν καθιερωθεί ως μία πολύτιμη πηγή ενημέρωσης και παροχής χρήσιμων συμβουλών. Και αυτό δεν έχει αλλάξει παρά την παρατεταμένη κρίση που βιώνει η χώρα. Μάλιστα, ο Χάρης Ιωαννίδης, Εκδότης του περιοδικού «Παντρεύομαι» και Πρόεδρος της Inter Alia Publications S.A., εκφράζει την άποψη ότι «ευτυχώς που υπήρξε και η ύφεση. Διότι είναι γεγονός ότι το βάθος της κρίσης είναι αντιστρόφως ανάλογο με την επιθυμία και την ανάγκη των ζευγαριών για γάμο».

Από την πλευρά της, η Μίνα Μάζη, Διευθύντρια Έκδοσης και Εμπορική Διευθύντρια του περιοδικού «Diva’s Wedding» της Δάφνη Επικοινωνίες, εξηγεί ότι «σε μια περίοδο ύφεσης όλοι επηρεάζονται». Διευκρινίζει, ωστόσο, ότι «ευτυχώς η κατηγορία του γάμου πιέστηκε πολύ λίγο το 2009. Η διαφημιστική απορρόφηση σε όγκο σελίδων μειώθηκε κατά 4,4% και σε έσοδα 1,3%, ποσοστά, δηλαδή, που φαίνονται ασήμαντα συγκριτικά με την πτώση των υπόλοιπων κατηγοριών. Όπως επίσης φάνηκε ότι τα περιοδικά που ξεχωρίζουν, δυνάμωσαν το μερίδιο αγοράς τους μέσα στο 2009».

Βίο ανθόσπαρτο ή γεμάτο προκλήσεις;

Η συγκεκριμένη κατηγορία διατηρεί, λοιπόν, εδώ και χρόνια μια υγιή σχέση με αναγνώστες και διαφημιζόμενους. Αυτό δεν σημαίνει, όμως, ότι δεν υπάρχουν μια σειρά από προκλήσεις που καλούνται να αντιμετωπίσουν τα έντυπα (αλλά και τα sites ανάλογης θεματολογίας) προκειμένου να πραγματοποιηθεί η ευχή για «βίο ανθόσπαρτο». Κάθε άλλο.

Σύμφωνα με το Χ. Ιωαννίδη, μία από τις κυριότερες προκλήσεις είναι «τα διαζύγια», ενώ η Μ. Μάζη θεωρεί ότι «τα περιοδικά γάμου δεν αποτελούν εξαίρεση. Όλα τα περιοδικά θα πρέπει συνεχώς να ψάχνονται με στόχο να είναι πάντα εναρμονισμένα με την εποχή και τις ανάγκες της». Καταλήγει, ως εκ τούτου, ότι «η πρόκληση είναι να βρίσκουμε τρόπους να είμαστε συνεχώς καλύτεροι, να αυξάνουμε τα μεγέθη μας και να βλέπουμε όσο γίνεται πιο μπροστά, ώστε να προλαβαίνουμε αυτό που έρχεται».

Κάτι που επιχειρεί να κάνει και το www.teleiosgamos.gr, το οποίο, όπως επισημαίνει η Βιβή Κωτούλα, Διευθύντρια του site, έχει επενδύσει στο διαδικτυακό κανάλι tv.teleiosgamos.gr: «Έχουμε δημιουργήσει ένα πλατό, ένα green box για την ακρίβεια, στο οποίο γίνονται τα γυρίσματα των εκπομπών του online καναλιού, τα γυρίσματα των παρουσιάσεων επιχειρήσεων, υπηρεσιών και προϊόντων, αλλά και οι συνεντεύξεις επαγγελματιών». Πρόκειται, δηλαδή, για ένα εγχείρημα το οποίο, δεδομένων των συνθηκών που επικρατούν στην οικονομία και στην αγορά, εκτιμά η ίδια ότι αποτελεί «δύο φορές πρόκληση».

Ύφεση και θεματολογία

Εν μέσω της οικονομικής κρίσης είναι λογικό να έχουν αλλάξει ως ένα βαθμό τόσο οι προτεραιότητες των μελλόνυμφων όσο και το διαθέσιμο budget που δύνανται να δαπανήσουν. Έχουν υποχρεωθεί άραγε τα έντυπα και τα sites που ασχολούνται με το γάμο να διαμορφώσουν ανάλογα τη θεματολογία τους; Και αν ναι, τι είναι αυτό που επιζητούν εν έτει 2010 οι αναγνώστες/χρήστες από αυτά; Read the rest of this entry »

Tags: γάμος, δημοσιότητα, περιοδικά γάμου