Με τίτλο «Περιοδικά γάμου : Μια σχέση που αντέχει στο χρόνο», το φετινό αφιέρωμα του Marketing Week στα περιοδικά γάμου προσπάθησε να δώσει το στίγμα της αγοράς μέσα από τις απαντήσεις στελεχών της σε συγκεκριμένα ερωτήματα που τους τέθηκαν.
Όπως κάθε χρόνο έτσι και το 2010 συμμετείχαμε στο αφιέρωμα και εκθέσαμε τις απόψεις μας για όλα τα θέματα που συζητήθηκαν. Το teleiosgamos.gr εκπροσώπησε η Διευθύντριά του Βιβή Κωτούλα.
Ακολουθεί το άρθρο, όπως δημοσιεύθηκε τον Μάρτιο του 2010 στο τεύχος 1283 του Marketing Week, με συντάκτη τον Επαμεινώνδα Τσάκαλο
Θα μπορούσε κάλλιστα να περνάει κρίση, όμως η σχέση των περιοδικών γάμου με τους αναγνώστες και τους διαφημιζόμενους παραμένει δυνατή.
Σύμφωνα με τα δημογραφικά στοιχεία που δημοσιοποίησε η Εθνική Στατιστική Υπηρεσία το 2007, οι πολιτικοί γάμοι παρουσιάζουν σταδιακή αύξηση. Έτσι, «εμφανίζονται στο 34% του συνολικού αριθμού (θρησκευτικών και πολιτικών) από το 11% που ήταν το 1995». Όλα αυτά συνέβαιναν στην προ κρίσης εποχή.
Άραγε ποια είναι πλέον η σχέση των Ελλήνων με το γάμο και δη σε μία περίοδο κατά την οποία η ύφεση επιδρά αρνητικά στην ψυχολογία του μέσου Έλληνα και ενισχύει την αβεβαιότητα για το τι μέλλει γενέσθαι; Εξακολουθεί ο γάμος να αποτελεί μία από τις σημαντικότερες μέρες στη ζωή του ή τείνει πια να ταυτιστεί στη συνείδηση (κυρίως) των νεότερων μελλονύμφων ως μία άκρως δαπανηρή τελετή;
Ό,τι και αν ισχύει, το σίγουρο είναι ότι τα περιοδικά γάμου έχουν καθιερωθεί ως μία πολύτιμη πηγή ενημέρωσης και παροχής χρήσιμων συμβουλών. Και αυτό δεν έχει αλλάξει παρά την παρατεταμένη κρίση που βιώνει η χώρα. Μάλιστα, ο Χάρης Ιωαννίδης, Εκδότης του περιοδικού «Παντρεύομαι» και Πρόεδρος της Inter Alia Publications S.A., εκφράζει την άποψη ότι «ευτυχώς που υπήρξε και η ύφεση. Διότι είναι γεγονός ότι το βάθος της κρίσης είναι αντιστρόφως ανάλογο με την επιθυμία και την ανάγκη των ζευγαριών για γάμο».
Από την πλευρά της, η Μίνα Μάζη, Διευθύντρια Έκδοσης και Εμπορική Διευθύντρια του περιοδικού «Diva’s Wedding» της Δάφνη Επικοινωνίες, εξηγεί ότι «σε μια περίοδο ύφεσης όλοι επηρεάζονται». Διευκρινίζει, ωστόσο, ότι «ευτυχώς η κατηγορία του γάμου πιέστηκε πολύ λίγο το 2009. Η διαφημιστική απορρόφηση σε όγκο σελίδων μειώθηκε κατά 4,4% και σε έσοδα 1,3%, ποσοστά, δηλαδή, που φαίνονται ασήμαντα συγκριτικά με την πτώση των υπόλοιπων κατηγοριών. Όπως επίσης φάνηκε ότι τα περιοδικά που ξεχωρίζουν, δυνάμωσαν το μερίδιο αγοράς τους μέσα στο 2009».
Βίο ανθόσπαρτο ή γεμάτο προκλήσεις;
Η συγκεκριμένη κατηγορία διατηρεί, λοιπόν, εδώ και χρόνια μια υγιή σχέση με αναγνώστες και διαφημιζόμενους. Αυτό δεν σημαίνει, όμως, ότι δεν υπάρχουν μια σειρά από προκλήσεις που καλούνται να αντιμετωπίσουν τα έντυπα (αλλά και τα sites ανάλογης θεματολογίας) προκειμένου να πραγματοποιηθεί η ευχή για «βίο ανθόσπαρτο». Κάθε άλλο.
Σύμφωνα με το Χ. Ιωαννίδη, μία από τις κυριότερες προκλήσεις είναι «τα διαζύγια», ενώ η Μ. Μάζη θεωρεί ότι «τα περιοδικά γάμου δεν αποτελούν εξαίρεση. Όλα τα περιοδικά θα πρέπει συνεχώς να ψάχνονται με στόχο να είναι πάντα εναρμονισμένα με την εποχή και τις ανάγκες της». Καταλήγει, ως εκ τούτου, ότι «η πρόκληση είναι να βρίσκουμε τρόπους να είμαστε συνεχώς καλύτεροι, να αυξάνουμε τα μεγέθη μας και να βλέπουμε όσο γίνεται πιο μπροστά, ώστε να προλαβαίνουμε αυτό που έρχεται».
| Λίστα γάμου (από 1/1/2009 μέχρι 31/12/2009) |
||
| Τίτλος | Τεύχη | Απορρόφηση |
| Γάμος Πάνθεον | 2 | 2.599.922 |
| Diva’s Wedding | 2 | 3.256.281 |
| Marriages | 2 | 1.958.418 |
| Νύφη | 4 | 3.950.969 |
| Perfect Wedding | 1 | 1.255.281 |
| White Bridal (Έθνος) | 2 | 1.119.381 |
| Πηγή: Media Services | ||
Κάτι που επιχειρεί να κάνει και το www.teleiosgamos.gr, το οποίο, όπως επισημαίνει η Βιβή Κωτούλα, Διευθύντρια του site, έχει επενδύσει στο διαδικτυακό κανάλι tv.teleiosgamos.gr: «Έχουμε δημιουργήσει ένα πλατό, ένα green box για την ακρίβεια, στο οποίο γίνονται τα γυρίσματα των εκπομπών του online καναλιού, τα γυρίσματα των παρουσιάσεων επιχειρήσεων, υπηρεσιών και προϊόντων, αλλά και οι συνεντεύξεις επαγγελματιών». Πρόκειται, δηλαδή, για ένα εγχείρημα το οποίο, δεδομένων των συνθηκών που επικρατούν στην οικονομία και στην αγορά, εκτιμά η ίδια ότι αποτελεί «δύο φορές πρόκληση».
Ύφεση και θεματολογία
Εν μέσω της οικονομικής κρίσης είναι λογικό να έχουν αλλάξει ως ένα βαθμό τόσο οι προτεραιότητες των μελλόνυμφων όσο και το διαθέσιμο budget που δύνανται να δαπανήσουν. Έχουν υποχρεωθεί άραγε τα έντυπα και τα sites που ασχολούνται με το γάμο να διαμορφώσουν ανάλογα τη θεματολογία τους; Και αν ναι, τι είναι αυτό που επιζητούν εν έτει 2010 οι αναγνώστες/χρήστες από αυτά; Read the rest of this entry »
